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高端品牌网站建设和网络营销主张:品牌,品质

文章来源: 发布时间:2015-09-01 18:03:44
   高端品牌的消费人群一般是企业老总,高级管理层,收入较高的白领阶层,这些精英人群有一个共同的特点,对生活品质有较高要求,追求品位,紧跟时尚潮流。建设高端品牌网站就不是一件简单的事情,需要了解消费人群的物质和精神需求,精准定独特属性的产品或者服务。从多维度推进营销策略,直销,饥饿营销,专柜或加盟店等,可以定位少数人才能买,不是光花钱就能买上东西,购买是需要门槛的。高端品牌要想做好,就需要建立知名度和用户忠诚度,打造成有影响力的品牌,整合资源就显得尤其重要,高端品牌网站建设的时候就需要考虑这些因素。

       比如高端女装品牌,我们可以对人群精心筛选,定位好人群的消费能力和消费习惯,思维方式。高级白领,企事业单位高收入公务员,企业老总邓精英人群,这些人群有较强的购买力,而且最关键是,这一消费群体有较强的购买力,对生活品质和品位有更高层别的要求。因为他们接触的人层级不同,所以穿着肯定不能很随便,我们在打造品牌的时候,需要根据这些人群的特殊需求做好定位。

       网络营销整合专家、品牌策划大师邓友成认为,高端品牌打造,就需要高起点,清楚高层次人群消费者在想什么,在干什么,他们的消费主张是什么?就品牌女装而言,设计风格肯定要和消费者的自身品位和身份相吻合。所以一定要分析消费者的行为和心理特征,,品牌女装需要体现时尚、端庄、干练、知性优雅,而又不失女人妩媚,设计上讲究独特创意,低调奢华,要求面料质地优良,工艺考究,结构上更要注意比例与分割的协调性。另外线条的流畅性也是至关重要的。高端女性对女装的要求体现在品质和品位这两点上。品牌要有自己的独特风格和灵魂,设计就是一个品牌的灵魂。

       品牌不在于大小,而在于是否有准确的定位,大品牌也是从小品牌升华而来的,没有什么品牌天生就是顶级品牌。要想在激烈的竞争中处于不败之地,小品牌就需要有大胸怀,敢想敢干。敢于跻身于国际市场。建设好品牌网站是高端品牌企业必须做的一件事情。网站定位好了,我们才能更好的运筹各种营销策略和手段。资金相对雄厚的品牌可以采取直销方式。资金如果不充裕的可以考虑网络营销,借助各种高端电商平台进行整合营销。

       但是值得注意的是,我们做高端品牌,首先就需要抢滩一线城市市场,为什么?因为这些城市是中国高端人群比较集中的地方,而且一线城市的消费主张可以影响其他城市。建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度,既需要面对终端消费群体,还需要在业内塑造影响力,从而更有效地整合资源。通过网络提升品牌形象是较好的途径,相对投入少,另外可以砸高端杂志投放形象广告。

       高端品牌研发能力和产品品质是至关重要的,另外品牌个性一定要凸显,需要有不可模仿更不可超越的优秀特征。所以品牌一定需要有主张,你的风格就代表潮流,是引领时尚的风向标。高端品牌需要差异化营销思维,做没有重复市场品牌。高端人群就希望与众不同,如果和普通人群感觉差不多,对这些人群来说,品牌商品就没有任何意义。所以高端品牌在做网络营销整合传播和市场营销定位方面需要做更细致的考量。
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